美丽的珍珠，说给世界③ | 文化育明珠，擦亮“西施泪”！

五十余年前，诸暨山下湖播下了第一个珠蚌，被当地人誉为“西施泪”的珍珠由此在这里翻开了一段跨越半个世纪的“美丽奇迹”。

作为典型的文化经济，珍珠产业植根于诸暨深厚的文化底蕴中，焕发出源源不断的创新动力。如今，山下湖珍珠已然跻身全球市场，诸暨扬起文化之帆，将文化创意渗透到每件产品、每个展览、每次节会之中，不断深拓珍珠产业转型升级的“蓝海”。

世界珍珠大会召开在即，“珍珠小镇”拔地而起，在诸暨深厚的历史文化与珍珠经济交相辉映下，这里也将成为领略古越风情的盛大舞台。

NO.1

文化“背书”，提振珍珠内涵

从养殖买卖珍珠起步，一个小镇能把产业做到多大？在山下湖镇记者走进了阮仕珍珠。

作为中国珠宝行业“国礼”级品牌的唯一代表，阮仕珍珠被誉为“中国珍珠第一奢华品牌”，也是如今诸暨珍珠的一张金名片，而从1988年创立至今，这条路阮仕只用了短短三十余年。

“品牌的发展一定是植根于文化的，阮仕的发展同样离不开诸暨山下湖，乃至整个古越文化的滋养，” 阮仕珍珠负责人聂晶透露，阮仕正在致力于打造珍珠品牌“原产地”的概念，“原产地不仅是品质的保证，其背后丰厚的文化底蕴和故事是提增品牌附加值的关键。”

“我们也在尝试将更多的文化细节融入到产品设计中”，颜蓉蓉是阮仕珍珠设计师之一，她联合良渚文化博物馆，正在进行一系列的珍珠文创产品的设计研发，“我们希望以产品为载体，联合更多的文化IP，提升品牌价值的同时，向世界输出我们文化。”

不过，聂晶坦言，对比世界上很多知名的珠宝品牌，诸暨的珍珠在品牌文化的建设上还有很长的路要走，“产品要立足世界市场，光有品质是不行的，文化内涵才是核心竞争力。”

如何让文化赋予品牌魅力，赋予产业无限可能，企业在探索，政府同样在发力。

11月9日，世界淡水珍珠博物馆在山下湖镇正式开馆。博物馆以“孕沙成珠·华彩绽放”为展示主题，通过图片、视频以及AR技术，诠释了涵盖珍珠历史、珍珠文化、珍珠科普、珍珠品鉴等多维度内容。

“世界淡水珍珠博物馆填补了诸暨珍珠产业展览的空白，是展现‘美丽产业’发展历程的全新坐标。” 绍兴市委常委、诸暨市委书记徐良平在开馆仪式上谈到，诸暨要进一步讲好珍珠故事、做足珍珠文化，努力将其打造成为世界级的珍珠文化研究交流中心和展示“美丽产业”的重要窗口。

NO.2

创新赋能，紧追消费文化

和所有的产品一样，流行文化和消费群的瞬息万变，正在给诸暨珍珠产业带来了新的机遇和挑战。

为什么澳白珍珠被称之为珍珠皇后，看到这张图片你就清楚了

珍珠分类我们就不再赘述了，直接进入主题 珍珠里面澳白属于高段位，珠层厚实，珠光清澈伴色晕彩丰富，从图片里面很难感知它的美丽 都说人眼是最完美的色彩捕捉机器，接触拍摄了如此多的珍珠图片才明白其道理， 最顶级的摄影技术加上机器，至多还原其七分美丽

“现在连男生都在流行戴珍珠项链了，” 楼大美是诸暨壹心美珠宝品牌的创始人，在她眼里这种打破常规的流行是一场机遇，“现在新的消费主力追求的不是性价比和品质，而是具有个性化、独特性与创新性表达的新需求。”

在今年的珍珠大会上，即将开场的“摩登东方”珍珠潮文化论坛及珍珠潮牌联名作品展将是诸暨珍珠最时髦的一次亮相。从传统的珍珠首饰到年轻人追捧的国风配饰、时尚单品，在山下湖的珍珠市场，对于新消费文化的理解，记者也有新的发现。

在楼大美的店铺里，一款绣有西施形象的刺绣团扇，底部流苏以珍珠点缀，尤为精美。“这两年国风文化盛行，穿汉服的女孩子越来越多，”楼大美说，她创作的很多单件作品都受到了国风迷的热捧，“虽然这类市场目前相对小众，但确实和珍珠产品的气质极为契合，无论是作为配饰还是礼品，都拥有非常广阔的市场前景。”

楼大美表示，相比于“新”，如今的“老旧”、“传统”反而显得稀有而独特，满足了当代年轻消费者多样化、个性化、差异化的需求，“我们也在积极开拓珍珠产品定制的市场，这种个性化的定制将更好地迎合不同的消费文化，诠释不同的文化内涵。

NO.3

文旅融合，开启“美丽之旅”

如今走在山下湖小镇，升级后的第七代珍珠市场，正以开放的格局迎接四方来客。不远处，20万平方米珍珠湖公园犹如一颗明珠镶嵌在山下湖集镇的北部，白色的珍珠蚌形雕塑精致美观，碧波之上的灵珠岛宛如灵珠漂浮于珍珠湖面，儿童乐园、休闲广场、小镇码头、水上栈道……各类休闲娱乐设施一应俱全。

很难想象，一年多前这里还是一片湖畈， 随着珍珠湖公园、珍珠客厅、创意工坊、假日酒店等一系列项目的建成，山下湖珠乡呈现出了全新风貌，已经打造成集文化、休闲、商业为一体的小镇新地标。

近年来，诸暨市委市政府深入贯彻新发展理念，以创建珍珠特色小镇为抓手，按照“国际化、时尚化、生态化”要求，高起点谋划、高标准推进，全力把山下湖打造成一个全域秀美具有国际水准国内一流的时尚特色小镇。

围绕珍珠时尚小镇建设，投资50亿元，打造了珍珠湖公园、珍珠博物馆、珍珠创意工坊、大地灯光秀、色彩山下湖、万亩田塘景观等亮点旅游项目，融入珍珠、湖畈、稻田、乡村等特色元素，并将米果果小镇、珠宝城、白塔湖湿地公园等现有资源统起来、串起来、用起来，构建“春日万亩桃花盛开，秋日漫天江枫飞舞，白天体验珍珠魅力，晚上感受灯光秀丽”的全时段、全区域、全产业旅游模式，提升全域旅游品味档次。

“国际珍珠小镇的定位是将珍珠产业融入珍珠+文创+跨界的大珠宝生态圈，未来山下湖这个‘中国珍珠之都’将步入一个融‘珍珠产业+特色旅游+互联网+文化创意+金融资本’为一体的，产城乡一体化的新型城镇化发展新阶段。”诸暨山下湖镇主要负责人表示，诸暨市将通过深度打响西施文化与珍珠文化品牌，以经济文化的互融、互动推进诸暨经济社会和谐发展。

来源：杭＋新闻 | 供稿：郑超 邱楚建

责任编辑：沈雅妮

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